如何通过7个步骤从头开始创建自己的品牌(下)

作者: 浏览次数:181 发布时间:2020-10-15
接下来shopify带你继续学习如何创建自己的品牌
5、选择您品牌的外观(颜色和字体)
选好名字后,你需要考虑如何形象地展示你的品牌,即颜色和布局。当你开始建立你的网站时,这将派上用场。
 
选择你的颜色
颜色不仅定义了品牌的外观,还传达了你想要传达的感觉,帮助你在所有工作中保持一致。你需要选择一种不同于你的直接竞争对手的颜色,以避免混淆消费者。
颜色心理学不是一门精确的科学,但它确实有助于告知你所做的选择,尤其是当你选择徽标的颜色时。
此信息图很好地概述了不同颜色通常会引起的情感和联想。

资料来源:徽标公司
重要的是要考虑黑白文本在调色板上的清晰度,以及彩色文本在黑白背景上的外观如何。尝试使用Coolors这样的工具来讨论可以协同工作的颜色。抓住十六进制代码以方便使用,并过滤不同的阴影找到想要的阴影。
 
选择字体
此时,最好检查一下你可能想在网站上使用的字体。
最多选择两种字体,以避免访问者混淆:一种用于标题,一种用于正文(不包括你可能在徽标中使用的字体)。
你可以使用字体对来浏览各种可以一起使用的字体。


为了获得灵感,请在你喜欢的网站上使用Stylify.me来一目了然地查看它的视觉风格。

6、设计你的徽标
当考虑建立一个品牌时,首先想到的可能是公司的徽标设计。有很好的理由:这毕竟是你公司的面子,并且可能存在于您品牌存在的任何地方。
理想情况下,你需要一个独特的,可识别的和可扩展的徽标,可以适用于所有尺寸(通常被忽略)。
考虑你的徽标品牌需要存在的所有位置,从你的网站到Facebook页面的简介图片,甚至是你在当前浏览器标签中看到的小“图标”。
例如,如果你有品牌徽标作为你的Instagram头像,你很难阅读它。为了让您的生活更轻松,请创建一个带有图标元素的方形徽标,即使是小尺寸也能识别。
请注意沃尔玛徽标是如何同时拥有“火花”图标和文本标记的,它们可以单独使用。
 

沃尔玛的徽标是如何建立品牌的一个例子,因为它们的图标和文字可以独立使用。
投资一个徽标,它可以出现在网络上的任何地方,也可以以实际的印刷形式出现。资料来源:沃尔玛品牌发展和徽标设计史,Turbologo。
这里有一些不同类型的徽标。你可以选择这些徽标类型来帮助你与设计师交流,并为你的品牌找到有意义的风格。请记住你选择的颜色和字体,以确保它们与徽标一起使用来传达您的品牌。
摘要:谷歌浏览器


抽象徽标有一些含义,但事实上,它只是一种形状和颜色,你不能轻易把它与现实世界中的任何东西联系起来。
抽象徽标的好处是没有自然的意义,你可以自己去做,在客户心目中实现。

吉祥物:温迪的


吉祥物徽标通常由人物的脸来代表。他们可能会通过创造品牌个性来人性化你的业务,但请注意,他们现在已经过时了,只在某些情况下才推荐使用(例如,你想故意让自己感觉复古)。

标志:星巴克


徽标的徽标通常是圆形的,加上带有徽标,字样的大胆而华丽的外表。但是,如果设计过于复杂,可能会减少它们的影响。但如果做得正确,它们可以对品牌建设产生巨大影响,创造出令人难忘的徽标风格。

标记:IBM


字母徽标可以把你完整公司名称的缩写改成徽标。如果你选择的公司名称包含3个或更多的单词,你可能会考虑这种风格,尤其是如果首字母缩略词很有吸引力的话。

图标:Twitter


图标徽标是代表你的品牌的视觉隐喻。与抽象的徽标不同,图标徽标暗示了一些关于产品的信息(Twitter的小鸟暗示了经常出现在平台上的简短“推文”)。
作为一个尚未建立的品牌,你应该避免自己使用图标徽标。然而,如果你不确定你想要什么样的徽标,通常将图标徽标和文本标记配对是一个不错的选择。

文字标签:Facebook


字标徽标可以把你的品牌名称、颜色、字体转化为视觉识别。字标的问题是在可伸缩的方形设计中往往很难创建,缩小时很容易失去可读性。
但是,你可以通过简单地获取附带的图标徽标,或者将单词标记的第一个字母转换为单独但相连的徽标来解决这个问题,例如Facebook对其f所做的操作。

组合:麦当劳


因为每种徽标类型都有局限性,所以很多徽标都是风格的组合。
作为一个尝试徽标的小创业企业,当你觉得组合商标对于代表你的品牌很重要的时候,不需要选择文字标记上的图标,因为组合商标可以充分利用二者。这使得更容易满足创建可缩放徽标的条件,同时仍然将品牌名称放在首位和中心。例如,麦当劳,可以在所有文字标记都不合适的地方使用其标志性的金色拱门。
除非你有自己的设计印章,否则你可以委托制作一个标志。你可以外包它的低成本Fiverr或运行一个标志比赛99Designs。
查看SeekLogo获取更多徽标灵感,或使用我们的Hatchful徽标制造商开始产生创意。还有一个关于如何设计徽标的综合指南,我们会一步一步的指导你完成整个过程。
 

7、在你的企业中应用品牌
在你的企业中应用品牌,可以产生一个连贯的品牌故事。品牌故事代表谁是你的企业,它代表什么。它为顾客和你的品牌在店内和网上的每一次互动奠定了基础。
在Shopify关于赢得买家和客户信任的研究中,我们发现第一次网上购物的买家通常会寻找企业的使命和目的,看看他们是否与企业共享任何价值(例如,可持续性)。他们将转到他们的“关于我们”页面,了解更多关于向谁购买商品,以及如何与更具社会意识的客户做生意的信息。如果你的公司有品牌故事,请分享它,因为它可以帮助购物者放心,你的业务是合法的。
你的定位陈述可以让你开始,但是要做一个品牌故事,问你自己几个问题:
1.是什么促使我开展业务的?
2.公司为什么存在?
3.怎样才能为世界做贡献?
4.客户应该知道我的业务背后的故事是什么?

不是每个企业都是使命驱动的,但是如果你有一个使命或价值观,请分享说出你的品牌故事,告诉客户为什么开展业务。看看TOMS和可口可乐这两个企业,第一个是任务驱动型品牌,第二个不是很多。
鞋类和配饰公司TOMS致力于“改善生活”。TOMS的第一个慈善项目“一对一”是向有需要的儿童捐赠鞋子。最近,它还向COVID-19全球捐赠基金和其他慈善项目捐款。当购物者从TOMS购买产品时,他们会感觉很好,因为他们相信购买的原因。


可口可乐是全球公认的软饮料企业。它的商业目标不是基于强大的社会福利或环境使命,而是通过专注于将朋友聚集在一起体验乐趣、幸福和联系的品牌来吸引目标市场。可口可乐产品的顾客可能会觉得自己与朋友或亲戚的社交联系更紧密,只要他们喜欢与这些朋友一起享受产品。
对于新企业主来说,可口可乐有很多值得学习的地方。它通过永恒的设计、字体、图像和颜色提供了优秀的品牌营销范例,可以立即识别它们。
无论你是否选择围绕你的使命打造一个品牌故事,重要的是为客户提供一个故事,让他们讲述自己的品牌。

随着成长发展你的品牌
打造品牌不仅仅是打造一个徽标或者口号,更是打造你的品牌。从客户为网站选择的主题,制作的营销材料,到包装运输方式产品,无论客户在哪里与你互动,品牌都必须存在并保持一致。
当你向更多的顾客展示你的品牌,并更多地了解你的顾客是谁以及如何与他们交谈时,你将继续塑造和发展你的品牌。

重要的是要认识到,你永远无法100%控制人们对你品牌的看法。
你可以朝正确的方向拉动客户,给客户留下好的第一印象,经营好自己的口碑,但是你无法控制每个人心中的个人看法(比如客户服务体验不好的话)。
你所能做的,就是努力向前,努力与核心受众产生共鸣。但希望在这一点上,你有工具、知识和资源来启动。
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