如何通过7个步骤从头开始创建自己的品牌(上)

作者:新老板shoptago 浏览次数:300 发布时间:2020-10-13

如何在市场上打造有特色的品牌
从零开始建立一个优秀的品牌不是一件容易的事情。
“它看起来像什么?”
“它应该让人感觉如何?”
“它会引起我的目标受众的共鸣吗?”
当你开始思考如何在销售产品和试图实现的目标之间建立联系时,就不可避免会出现这些问题。
无论你只有一个商业理念,还是想改变现有的品牌,这都是你需要了解的有关为企业建立强大品牌形象的知识。
(接下来shopify带你学习如何创建自己的品牌

 

什么是“品牌”?
在拥挤的市场中,品牌不仅仅是一个独特的、可识别的名称和标志。
当人们与你的企业互动时,你的品牌就是人们对你的看法,无论你能控制的印象还是无法感知的印象。
当你考虑时,人们也会拥有个人品牌。我们每个人都有一个名字,一张脸,一种风格,一种交流方式,而有了这些特点,我们对不同的人就有了不同的印象。
同样,企业的名称、产品、徽标、颜色、字体、声音、口碑也构成了它们的本质,影响着它们的感知方式。
当品牌延伸到业务的每一个环节时,如果不能保持一致性和连贯性,就无法建立品牌。但首先确定一致性的外观和你希望它引起的感觉。


如何建立品牌
建立自己的品牌基本上可以总结为七个步骤:
  1. 研究你的目标受众和竞争对手。
  2. 选择重点和个性。
  3. 选择你的公司名称。
  4. 写下你的口号。
  5. 选择您品牌的外观(颜色和字体)。
  6. 设计你的徽标。
  7. 将你的品牌应用到你的业务中。
虽然你在调整品牌时可能会重新审视一些步骤,但在塑造品牌形象时,考虑各个方面是很重要的。 
让我们从奠定基础开始,为你建立品牌的方式提供信息。

1、研究你的目标受众和竞争对手
在你开始做关于品牌的决策之前,你需要了解当前的市场,也就是谁是你的潜在客户和当前的竞争对手。
有很多方法可以做到这一点:
Google搜索你的产品或服务类别,并分析即将出现的直接和间接竞争对手。
  1. 查看与你的客户相关的子目录,并窃听他们的对话和产品推荐。
  2. 与你目标市场的人交谈,询问他们在你的空间购买了哪些品牌。
  3. 查看目标受众关注并接受的相关社交媒体账号或页面。
  4. 网上或线下购物,了解客户如何浏览和购买产品。
进行研究时,请注意以下事项:
  1. 你的“最低挂果”客户是谁——最容易卖给谁?
  2. 谁是你最重要的竞争对手——在市场上建立的知名品牌。
  3. 你的客户说什么,他们谈论什么——他们的兴趣和他们的语言。
在继续前进之前,一定要对它有所了解,因为它会告诉你的品牌应该注意什么,以及如何与竞争对手区分开来。

2、选择重点和个性
你的品牌不能满足所有人的所有需求,尤其是在一开始的时候。
在建立品牌时,找到你的关键点并告知品牌的所有其他部分是很重要的。
这里有一些问题和品牌练习,可以让你考虑品牌的重点和基调。
你的定位声明是什么?
定位声明是一两个行,和你在市场上的主张有关。这不一定是你放在网站或名片上的内容,只是为了帮助你回答关于品牌的正确问题,并帮助创建品牌标语。
你的定位声明应该类似于.
我们将[目标市场]的[产品/服务]提供给[价值提案]。
与[替代]不同,我们[主要区别]。
例如,我们为徒步旅行者提供水瓶,让他们保持水分,减少碳足迹。与其他水瓶品牌不同,我们为你购买的每一瓶水都种了一棵树。
你独特的价值主张是你正在竞争的一件事。找到它,继续前进,让它成为你品牌传达的信息的一部分。
另外,如果你想创办的公司是以核心为基础的(比如你想创办一家社会企业),你也可以把它写成一份使命宣言,向客户或者全世界做出明确的承诺。
 

您会把哪些字眼与您的品牌联系起来?
看待品牌建设的一种方法是把你的品牌想象成一个人。他或她会是什么样子?你的客户会被什么样的个性吸引?
这将有助于在社交媒体上传达你的声音,并在视觉上和文字上传达所有的创造性语气。
有趣且有用的品牌练习是介绍三到五个形容词,以形容可能引起受众共鸣的品牌类型。我整理了此特征列表以帮助您入门。
 

什么样的隐喻或概念描述了您的品牌?
把你的品牌当成一个隐喻或者将其个性化,它可以帮助你确定你想要的个性。
可以是交通工具、动物、名人、运动队等任何东西。只要在你心目中享有显赫的声誉,就能激起你希望品牌辐射的那种氛围。
比如我想为创业者打造一个品牌,我可能会选择浣熊作为出发点:它们是顽强的幸存者,会尽力而为。
如果你的品牌是动物,会是什么动物?为什么你觉得它看起来像那种动物?


3、选择您的公司名称
“其他名字的玫瑰还是香的。但用另一个名字,耐克的脚步会更短。”
叫什么名字?根据你想创业的类型,可以确定你的名字影响很小或者很大。
我们之前说过,品牌不仅仅是一个名字。品牌的个性、行为、口碑的确是市场上赋予名称意义的要素。
然而,作为一个小企业主,你的公司名称可能是你必须做出的第一个重大承诺。如果你决定走这条路,会影响你的徽标、域名、市场营销和商标注册(很难从字面上描述你销售的商品的商标通用商标名称)。
理想情况下,你想要一个难以模仿甚至与市场现有参与者混淆的店名。如果你有计划扩大自己提供的产品线,请考虑扩大公司名称,以便更容易开展业务,而不是根据你的产品类别选择品牌名称。
你可以使用我们的公司名称生成器来集思广益一些名称,或尝试以下一种或多种方法:
  1. 像百事可乐这样的词
  2. 重构一个不相关的词,比如Apple。
  3. 使用暗示性的词语或隐喻,如Buffer。
  4. 就像The Shoe Company一样,是字面上的描述(警告:容易模仿)。
  5. 通过删除字母、添加字母或以拉丁语结尾来改变单词,如Tumblr(Tumbler)或Activia。
  6. 用更长的名字创造首字母缩略词,比如HBO(家庭票房)。
结合两个词:Pinterest(pin +兴趣)或Snapple(snappy +苹果)
由于你的品牌名称也会影响你网站的域名/URL,请在做出决定之前四处查看可用的内容。查看我们的指南,选择一个好的公司名称。
如果没有其他原因,确保你的名字是由亲密的朋友组成的焦点小组主持,除非它没有意想不到的意思或者与你可能漏掉的其他名字过于相似。


4、写一个口号
一句醒目的广告语是很好的资产——简短的描述性内容,可以作为你的社交媒体简历、网站标题、名片等几乎没有什么重大影响的地方的广告语。
请记住,当你找到一个新的营销视角时,你可以随时更改口号——百事可乐在过去的几十年里经历了30多个口号。
好的口号简短、醒目、给人印象深刻。以下是一些编写自己口号的方法:
提出你的要求。死亡愿望咖啡:“世界上最浓的咖啡。”
使其成为一个隐喻。红牛:“红牛给你翅膀。”
采取顾客态度。“耐克会做的。”
使用标签。一张反人类的卡片:“一场可怕的人的聚会游戏。”
写个押韵。Folgers咖啡:“醒来最好的部分是杯子里的Folgers。”
从字面上描述。Aritzia:“女性的时尚精品店。”
试着使用我们的口号制作工具来集思广益一些想法,或者简化你的定位声明,以产生潜在的一线人员来描述你的业务。

 
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