如何使用Facebook Pixel制作更好的广告

作者:Shoptago 浏览次数:218 发布时间:2020-07-14
在《Facebook Pixel Events》指南中是这么解释的:“Facebook Pixel可以帮助你优化广告,并确保它们呈现给正确的受众。你也可以使用像素来改善Facebook的定位,并向访问特定页面或在你的网站上有所操作的用户重新营销。”简而言之,通过了解人们在看到广告后的行为,Facebook Pixel可以帮助你更好地理解广告的影响。因此你可以吸引那些更有意向的人,比如购买产品。

通过本文介绍,您可以进一步了解什么是Facebook Pixel,如何通过Facebook Pixel制作更好的广告。
Facebook Pixel是一个分析工具,它可以通过监控人们在你的网站上的行动来帮助你评估Facebook广告活动的有效性。那么Facebook Pixel是如何工作的呢?Facebook过去有一个定制的受众像素来重新定位网站访问者,而转换后的像素用于跟踪网站转化(如销售)。虽然每个广告帐户只有一个自定义受众像素,但您可以创建许多转化像素——每个网页一个像素来跟踪转化。
 
尽管Facebook的像素在操作上可能一开始不太容易,但它们确实是能让Facebook的广告更加有效。它们不仅能告诉你你应该向谁做广告,还能让你更好地理解Facebook广告的效果。总之,你可以用它们来使你的产品信息传递更有效,从而带来更好的广告收益。
 
那么如何使用Facebook Pixel呢?有以下这几个要点:
 

1.网站的自定义受众
网站的自定义受众是Facebook帮助你重新定位网站访问者的方式。如果你安装了Facebook Pixel,它会跟踪所有同时登录你网站的访问者的活动,利用这些数据,你可以向目标人群做广告。同时您还可以使用这些数据来创建类似的受众,并吸引更多可能购买您产品的客户。用它来排除特定的群组也很有帮助,所以你不应该总是定位那些已经转化或参与度低的用户。
明确地说,当在Facebook上做广告时,你不能选择特定的网站访问者并向他们做广告。相反,您可以根据共享行为向用户组(网站上的定制受众)做广告。您可以根据访问者已经访问或未访问的页面以及他们访问网站的时间来定义访问者。您可以选择1到180天之间的时间范围。
 


2.自定义转换
Facebook Pixel最令人兴奋的功能之一是创建定制转化的能力,类似于创建定制受众的方式。通过选择完成页面并命名转换来创建自定义转换。这意味着你可以独立做Facebook广告转化创建定制,然后选择将来何时使用它们。由于跟踪像素已经在你所有的网页上被触发,它可以很容易地跟踪何时有人访问了完整的网页,尤其是那些点击了你的Facebook广告的人。

 
在Facebook上投放广告时定制转化的有趣之处在于,一旦转化被创建,所有的广告都会被跟踪,不管你是否选择优化它。
您所有自定义转换都将被跟踪。您可以随时为您的Facebook广告创建一个报告,该报告将显示您的任何定制转化的转化率。
 

3.标准和自定义事件
当有人在你的网站上执行操作时,Facebook Pixel会将其记录为一个事件。您可以使用像素来跟踪两种不同类型的事件:Facebook可以识别广告产品中的标准事件或预定义动作;自定义事件,或没有被Facebook覆盖的事件。
一是假设您想要跟踪网站上特定类别(但不是所有页面)的事件,您可以根据受众在您的网站上与转化相关的活动对其进行分类,并进一步定义您创建的所有“自定义受众”。
二是自定义事件,尽管自定义转换是受网址限制的,但自定义事件不是必需的。相反您可以通过向感兴趣的页面添加其他代码片段来跟踪转换,自定义事件通常用于收集标准事件无法提供的更多数据。
 

4.动态广告
如果你运行一个电子商务网站,你可以使用Facebook Pixel运行动态广告。这些广告会根据目标受众自动显示产品目录中的商品。

 
如果你的店铺里有成千上万的产品,根据访问的具体页面和采取的措施制作一个广告可能不是一个有效的选择。相反,您可以创建动态广告模板,这样潜在客户看到的内容就取决于他们的行为。
为了实现这一目标,他们利用从Facebook Pixel收集的数据建立了一个定制的受众群,他们在他们的电子商务网站上至少浏览了一个产品,但没有购买任何东西。然后,他们将动态广告瞄准这个特定的受众,广告包含每个人都观看的产品之一的图像。这些广告在公司网站上展示生活方式图片和广告文案,根据不同的地理位置和促销活动而有所不同。

 
 

5.转换优化
如果您不使用标准事件或自定义转化来跟踪网站上的事件,则无法针对转化进行优化。你可以优化流量,链接点击或视频观看,但这些指标并不总是意味着更多的销售。当你安装像素时,Facebook知道你的业务目标是什么转化,并且会把广告对准更有可能的人转化。

 
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