YouTube算法如何工作

作者:Ueeshop外贸网站建设 浏览次数:107 发布时间:2019-08-12
许多视频创作者,无论是专业的YouTubers还是YouTube上的品牌,都认为YouTube算法是一个完整的谜团 - 一个更高的权力来统治他们的观点,完全超出他们的控制范围。

他们认为不了解YouTube算法的工作原理。毕竟,这是平台最谨慎保密的秘密之一。

Ueeshop分享关于如何通过YouTube推荐引擎展示视频的计划,以获得更好的用户体验。

关于在YouTube上观看视频的大部分讨论都集中在YouTube SEO,社交媒体推广以及获得订阅者。虽然这些有助于发现您的视频,但仅凭它们无法释放您从YouTube的推荐引擎(通过YouTube的主页和“推荐给您”建议)获得的大部分观点。
如果您想长期获得更多视频观看次数,则需要了解有关YouTube算法在2019年如何运作的一些信息。
 
YouTube SEO

shopify打破了他们用来为YouTube推荐视频排名的信号:

点击率(点击视频后点击您视频的可能性)
观看时间(观看者观看视频的总时间)
用户从您的频道观看了多少视频
最近用户观看了有关此主题的视频
用户过去搜索过的内容
用户之前观看过的视频
用户的人口统计信息和位置
前三个信号是您可以直接影响的唯一信号。其余的取决于您频道之外的因素,以便个性化推荐。 

这些Google工程师甚至声称他们的最终排名目标“通常是每次展示的预期观看时间的简单函数。按点击率排名通常会促使用户无法完成的欺骗性视频(“clickbait”),而观看时间更能捕捉参与度。“

有些人可能会认为这意味着优化点击率会让你受到YouTube的惩罚,但这是一个巨大的误解。

YouTube只是在点击之前惩罚诱饵和转换策略 - 过度推销,并在其后发布令人失望的内容。点击率仍然与以往一样重要。毕竟,如果不首先获得点击,您就无法为YouTube产生大量的观看时间。 

您甚至可以在YouTube工作室中看到这些优先级:YouTube的新分析信息中心。

YouTube工作室

在“覆盖率查看器”标签下,您可以看到以下指标,这些指标共同说明了YouTube对点击率和观看时间的新重视: 

展示次数:您的视频缩略图在主页或搜索结果中作为推荐视频向观众展示的次数。
展示的流量来源:在YouTube上,您的视频缩略图会向潜在的观看者展示。
展示次数点击率(CTR):用户在看到缩略图后观看视频的频率(基于已登录的展示次数)。
来自展示次数的观看次数:衡量观看者在YouTube上观看视频后观看视频的频率。
通过展示观看时间:观看时间,这些时间来自 看到您的视频并在YouTube上点击它们的用户。
重新思考“clickbait”:点击率与观看时间之间的关系
在过去的几年里,你可能会看到有关YouTube 针对clickbait的战争的文章, 因为该平台充斥着误导性的视频缩略图和试图游戏算法的夸张游戏。 

结果,钟摆摆向观看时间,作为确保视频质量的关键信号。许多YouTube创作者通过放弃帮助他们吸引注意力的策略做出反应,同时与每分钟上传到YouTube的数百小时视频内容进行竞争。

只有那个也没用。

在关于YouTube算法中信号优先级的问答中,上述论文中的一位Google工程师承认,“这一直是一场斗争,因为大部分时间你都在打击滥用行为。因此,如果您针对点击率进行优化,则会获得clickbait,如果您优化了观看时间,则会获得令人难以置信的长视频。”

如果视频的点击率很高但产生的观看时间很短,那么毫无疑问是clickbait。但是,如果引人注目的缩略图和标题让人们点击并观看您的视频,那么这不仅在YouTube的眼中是公平的 - 它是理想的。

这带来了我的观点:如果您想通过YouTube的推荐引擎获得更多观看次数,则需要针对点击率和观看时间优化您的频道和视频。

通过YouTube推荐获得更多观看次数的5种方法
1.坚持您的YouTube频道的一致前提或格式
最精彩的YouTube频道或系列节目可以在5秒内总结出来:

首先我们盛宴:名人和食物。
Blendtec的它会混合吗?:混合一个你不应该混合的对象。
Vox:以易于理解和引人入胜的方式解释具有新闻价值的主题。
另一方面,许多YouTube频道都很难获得吸引力,因为他们将YouTube频道视为上传所有视频内容的地方,而不是作为一致视频系列的家。

一致性是YouTube成功的基础 - 没有它,您可能能够吸引注意力,但您将无法保留它。

发现其一致性的YouTube频道能够持续增长其订阅者群体和收视率,因为它使人们更容易决定观看更多内容并订阅他们的频道。

First We Feast频道体现了我们所谈论的那种一致性 - 名人吃食物 - 多个系列本质上是同一个前提的变体。 

YouTube频道

下面,您可以看到这种一致性如何影响用户随时间的增长。每当视频足够幸运地“传播”时,它实际上有更好的机会将每个稍纵即逝的观众转换为持久的用户,因为前提的粘性和他们可以在频道内容的其余部分找到的一致性。

视频

如果您想偏离核心前提,最好在单独的YouTube频道上进行,以避免破坏您自己的努力。例如,First We Feast由Complex提供,它拥有非常不同的焦点和观众。频道在“精选频道”标签下连接,但除此之外,它们并不真正相交。

YouTube视频

2.将推荐引擎与其他来源一起提供
较新的YouTube频道不能依赖推荐引擎来推动所有观看次数。 

毕竟,建议主要取决于观看者过去如何观看和与您的视频互动。YouTube需要基于推荐的数据,没有人观看您的视频就没有数据。因此,请尽一切努力宣传您的视频,例如:

将新视频发送到您的电子邮件列表
与媒体或其他有影响力的人合作
在社交媒体上宣传您的视频
但最重要的是,专注于YouTube搜索引擎优化和获得更多订阅者,不仅要长期获取视频观看,还要因为用户在平台上反复使用的内容以及用户订阅的内容是YouTube算法使用的关键信号提出个性化的建议

在论文中,工程师注意到“最重要的信号是描述用户之前与项目本身和其他类似项目的交互的信号......例如,考虑用户过去的历史与上传视频得分的频道 - 如何用户在此频道观看了多个视频?用户最后一次观看有关此主题的视频是什么时候?“ 

如果您在点击某个视频后可以让新用户继续观看更多内容,则可以在下次打开YouTube时增加向他们推荐视频的机会。 

3.创建单击的缩略图
我们已经确定点击率仍然很重要,YouTube优先考虑观看时间只是针对低质量clickbait的对策。

现在让我们来谈谈房间里的大象 - 提高点击率 - 使用可点击缩略图的两大灵感来源:YouTube的热门视频标签和Netflix。

有情绪化的面孔或动作镜头的特写镜头
环顾YouTube,你会发现视频缩略图上不乏高度富有表现力的面孔。

根据Netflix关于平台上艺术品表现的研究,“情感是传达复杂细微差别的有效方式。众所周知,人类通过硬连线来应对面孔 - 我们已经看到这种情况在所有媒介中都是一致的。但值得注意的是,复杂情绪的面孔胜过坚忍或良性的表达。”

Netflix也注意到的最早的趋势之一,值得推进到你自己的缩略图,是一个图像赢得对其他人的倾向下降,当它包含超过3人。
缩略图

您可以通过在缩略图中包含一到三个面孔来优化缩略图以进行点击,这些面孔的表达方式比单词更响亮。

如果您的视频中没有情绪化的面孔,您还可以使用缩略图来传达动作以引发情绪反应,例如SlowMo Guys。 

优化缩略图

按照“三分法则”编写缩略图图像 
三分法则是实现“ 黄金比例”的简化方法,研究表明,最大限度地减少了我们的大脑处理图像所需的时间。

此图像合成指南建议您将兴趣点定位在图像的中心,而不是帧的第一个或最后三分之一。

虽然它更像是指导而非硬性规则,但以这种方式设计缩略图可让您将观众的视线吸引到图像中最重要的“信息”。

在缩略图中添加文字
根据Sandvine的2019年研究,YouTube现在占互联网上所有移动流量的37%。这也意味着您的观众中有一部分会在移动设备上看到您的视频。

这就是YouTube的主页对他们的看法:

主页

缩略图相对于标题的突出性几乎可以保证用户的眼睛将首先被吸引到视频的缩略图。然后,如果他们发现图像足够引人注目,他们会阅读标题。 

那么为什么不在缩略图中添加一些文字来帮助观众做出决定呢?

文本可以是视频的标题,甚至可以是与其钩子相关的少数几个单词。无论您选择什么,如果超过三分之一的观众习惯于在手机上“阅读”缩略图,请确保您自己的缩略图可以在没有标题的情况下传达您的视频内容。

品牌缩略图
如果您查看Youtube 上的趋势标签,您会发现很多热门视频都通过使用我们上面概述的策略优化了他们的“第一印象”。

品牌缩略图

YouTube缩略图在美学上可能非常相似,因此让观看者一眼就能轻松发现您的视频,这增加了已经熟悉您的内容的人点击它们的机会。

如果您的YouTube频道格式一致,请考虑将缩略图标记为品牌,以区别于其他推荐视频。

例如,任何熟悉Great Big Story的人都会立即在YouTube上识别他们的徽标。

徽标

4.鼓励观众在点击后留下来
让人们观看您的视频是一回事。让他们实际观看视频是另一回事。

幸运的是,您可以通过在视频创建过程中构建此目标来提高视频完成率(并获得更多观看时间):

开始强大,并在您的视频介绍中加入“钩子”
转录您的视频,以便人们可以观看它们静音
根据您的分析调整视频的长度(观众在下载之前实际做多远?)
不要长时间使用相同的镜头,否则你可能会厌倦观众(这就是为什么跳转在YouTube上流行的原因)
如果您的视频很长,请在中断时刻进行操作,以便在观看者开始徘徊时重新关注 
5.鼓励在你的频道上观看狂欢
您还可以通过采用涉及视频消费和一致性的策略来优化频道级别的观看时间。

除了为您的YouTube频道提供专注的前提 - 这可能是最重要的因素 - 您可以通过其他方式让观看者更轻松地观看您的更多内容,包括:

使用卡和结束卡手动推荐相关视频 
无论何时共享,都链接到播放列表中的视频,以便用户观看的下一个视频始终是您自己的视频之一
从缩略图到视频本身制定一致的格式 - 如果观众喜欢您的某个视频,他们应该能够正确地认为他们会喜欢您的其他视频。
将特定的号召性用语或其他视频中的场景结合起来直接“推销”观看者以消费更多内容。 

推销

随着YouTube的算法发生变化,有一点是不变的

多年来,YouTube的算法发生了很大的变化,每次都让创作者和品牌争先恐后,想知道为什么他们曾经依赖的方法不再适用。

但即使YouTube算法发展,请记住该平台的目标保持不变:让更多人观看并吸引YouTube上的更多视频。而且与你的不同之处并非如此。
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