6个Google购物计划以及如何设置

作者:Shoptago 浏览次数:543 发布时间:2019-06-28
在其2018年的经济影响报告中,谷歌分享了其保守估计,即“每增加1美元用于Google广告,一家企业就会从Google广告和搜索中获利8美元。”

特别是,零售商正在加入Google购物 - 这是Google广告的一项功能,专门用于销售实体产品。

Google购物继续代表2019年在线商店的增长机会。这只是支持这一主张的一些证据:

谷歌快递通过让零售商直接通过Express平台和Google Home进行销售来与亚马逊竞争。
谷歌的Marketing Live 2019宣布了零售商通过Google Discover中的购物广告吸引客户的新机会,Google购物展示位置继续扩大。

Shopify的Google购物应用程序让零售商从购物广告中获得首次销售变得前所未有的轻松。

像手工皮具商店Galen Leather这样的商家看到了Google Shopping于2018年拍摄的结果,这有助于其在其他地方的销售。“从2018年开始到结束,我们的Google购物流量增加了两倍,”Galen Leather的共同所有者Yusuf Prens说道。“根据归因分析,这有助于在其他平台上提供11%的总销售额。”

下面,您将找到一份全面的指南,帮助您了解和实施Google提供的六个主要Google购物计划,以帮助零售商从平台中获得更多收益。

什么是Google购物?
Google购物是Google广告平台的一部分。其主要目的是允许客户在线搜索,比较和轻松购买产品。

当消费者在Google上进行与购买相关的搜索时,例如“帽子”或“在线玩具”,该类别的一系列产品会与其他搜索引擎结果一起显示。通常,您会看到图片,价格,产品说明,评论,星级,促销和其他细节,以使购物过程更方便。

评论,星级评分和促销活动特别是三种类型的Merchant Center计划。每个都显着增加了转换的机会,这就是为什么谷歌购物是商家必备的原因。

牙齿美白公司Cali White的 Casey Coleman 表示,Google Shopping对于推动Shopify直接销售至关重要。“我们是亚马逊的牙膏畅销书,但我们发现谷歌购物带来24%的直接收入,”凯西说。“你总是在寻找增长和获得竞争优势的方法。Merchant Center计划不仅有助于我们与竞争对手的区别,也有助于我们在Google购物中通过第三方平台宣传自己的产品。“

在使用Google购物之前,您需要先注册Google Merchant Center,然后将其关联到您的Google广告。在Google Merchant Center中,您可以设置六个主要程序:

Google本地库存广告
Google购物行动
Google Merchant促销活动
Google动态再营销
谷歌卖家评分
Google产品评分
Google本地库存广告

 
Google广告

谷歌趋势揭示了基于位置的搜索的爆炸式增长。搜索“ 靠近我 ”短语的人自然表现出强烈的意图来定位他们附近的东西,并且这个短语的数量在世界范围内继续增长。
 
Google购物

根据谷歌2018年的一项研究,“'靠近我'不再仅仅是寻找一个特定的地方。它现在是关于在特定区域和特定时间段内找到特定事物。“”我附近“搜索结合”我可以购买“或”购买“两年内增长了500%。

这为拥有零售店铺的Shopify商店提供了巨大的机会。如果您可以将这些搜索转化为店内销售,那么您将获得巨大的利润,而Google本地库存广告则是提供帮助的最佳工具之一。

什么是本地广告资源广告?

Google本地广告资源广告是一种数字广告,可使用Google的搜索引擎展示您的产品并将信息存储到附近的购物者。如果购物者选择点击您的某个广告,则会将其转到您商店的Google托管页面,称为“本地店面”。典型的本地店面提供有关卖家的重要信息,包括:

存储库存
营业时间
到商店的路线
优点

使用Google的本地广告资源广告有很多优势。首先,本地广告可以提高您在当地的知名度。这意味着实际上能够访问您的实体店的客户更容易看到您。这已被一次又一次证明可以增加人流量,从而增加销量。此外,本地广告资源广告还允许您:

带您当地的商店在线。有许多企业仍然没有数字存在。Google本地库存广告可以帮助您快速在线购买本地商店。

推广您的店内库存。除了在线开展业务外,本地库存广告还为您提供了一个绝佳的机会,让购物者知道您有他们正在寻找的商品。

衡量表现。最后,您可以轻松衡量广告对步行流量和店内销售的影响。

Google本地库存广告入门
首先,您必须在澳大利亚,加拿大,法国,德国,瑞士,日本,英国或美国设有实体店才能使用Google的本地库存广告。

如果您符合此地理标准,则可以首先阅读  本地广告资源广告入职指南,了解还需要哪些内容,包括:

正在配置Google My Business
然后创建然后在Google Merchant Center中提交多个Feed
使用Google验证您的广告资源
配置Google广告以运行本地广告资源广告

从那里开始,设置很简单。请记住还要  为您的本地店面设置Google Analytics。这样,您就可以跟踪和衡量重要指标,例如网页浏览量,点击次数,路线请求和来电。

设置本地广告资源广告计划后,请考虑以下最佳做法,以提高您的成功机会。

在同一广告系列中启用购物广告的本地广告资源广告
在您的位置设置中设置粒度位置
请考虑仅在实体店的营业时间内投放本地广告
按渠道拆分产品组。(例如,店内可用的分割项目与仅在线的分割项目)
按点击类型细分(例如,将在线产品点击与本地产品点击进行比较)
按设备和商店访问细分

Google购物行动

 
Google购物行动

想象一下这个场景:Selina在浏览Google上的一些商品时遇到了零售商的礼服赞助商列表。她决定将其添加到她的Google Express购物车中。那天晚些时候,她决定通过谷歌之家通过谷歌之家订购一双匹配的鞋子并将其添加到同一个购物车中。然后,回到家后,她决定购买这两种产品。

零散的购物体验正日益成为购物者购物的方式。有时,他们希望完成购买而无需访问商家网站。Google Shopping Actions就是为此而精心设计的。

什么是Google购物行为?

Shopping Actions是一项计划,允许各种规模的零售商在各种Google平台上展示他们的产品,为用户提供快速,简单和安全的购物体验。

该程序使用可搜索的列表,通用购物车和即时结账保存的付款信息,让购物者从浏览到购买毫不费力地移动。

优点

正如您所知,Shopping Actions的主要优势在于令人难以置信的便利性。许多小问题,包括导航和复杂的结账流程,经常阻止购物者购物。Google购物行动在解决这些问题方面有很长的路要走。它还可以:

改善购物体验。Shopping Actions可跨多个Google界面提供无摩擦的购物体验。

提升客户忠诚度。当顾客能够找到他们想要的产品而不必太用力时,他们会更快乐。购物行动有助于实现这一目标,帮助客户吸引您的品牌。

购物操作目前仅适用于美国和法国,并非所有Google设备均受支持。美国仅支持Google Express,Google智能助理和Google搜索,而法国仅支持一个平台shopping.google.fr。

Google购物动作入门
要设置Google购物操作,请先填写  操作申请表,然后等待批准。

如果您获得批准,请继续安装Google Express集成Shopify应用程序,然后按照提示完成设置过程。完成后,剩下的就是设置Feed管理,付款信息和退货政策。所有这些都可以在Google Merchant Center中完成。

由于购物行动是一个新的计划,弄清楚它的全部好处可能仍然需要一些试验和错误。以下提示应有助于提升您的表现:

请务必上传您的产品目录数据
如果您是制造商,请利用Google制造商中心
提交购物操作的Google Merchant Promotions Feed
提交特定于价格的详细信息以生成独特的价格
使用购物操作在Google广告中进行再营销(是的,您可以这样做)
瞄准“顶级零售商”的地位,以提高您的地位
密切关注购物行动的见解
Google Merchant促销活动

 
Google Merchant促销活动

每个商家都了解促销的价值。例如,您的某个产品下的“10%折扣”标志可以产生大量流量,从而带来更多销售。

Google Merchant Promotions是一种在Google购物上宣传优惠的创新方式。而且,这不仅仅是您可以推广的折扣 - 该功能涵盖了广泛的优惠,旨在帮助卖家产生更多的流量和销售。

什么是商家促销?
Google将商家促销定义为“免费功能,允许您通过Google.com上的Google购物广告分发在线促销。”

当您向Google上的产品添加促销时,您的购物者会在产品旁边看到“特价”链接。这些链接已被证明可以增加产品的吸引力并鼓励购物者购买。

优点
促销活动在您的任何Google购物广告系列中的最大优势是增加了转化次数。人们自然喜欢促销活动:根据2015年Statista研究,64%的购物者在购买之前等待商品上市销售,而购物时高达59%的购物者会搜索促销代码。

商家促销也可用于:

提高品牌知名度
提高点击率
增加多屏流量
Google Merchant促销活动入门

在撰写本文时,Merchant Promotions可在澳大利亚,法国,德国,印度,英国和美国使用。您只能在将商品Feed提交到Google Merchant Center后才能使用商家促销。完成此操作后,您可以为您的产品创建不同类型的促销。只需单击Merchant Center中的三个垂直点,转到Merchant Center程序,然后启用Merchant Promotions。

每次新促销活动都必须经过Google审核。目前,Google允许三种主要类型的促销:

折扣。 这些包括折扣,现金返还,买一送一,以及买一送一x%的优惠。
免费礼品。 这些包括您希望免费赠送的任何物品以及指定购买后赠送的礼品卡。
送货促销。这些包括免费和折扣运费。

所有促销活动将在其开始日期的六个月(183天)内到期,并且必须按照Google政策和编辑要求运行。最重要的是,你还应该:

至少需要24小时进行审核
确保每次促销都为客户提供价值
避免过度宣传语言,标点符号和大小写
请务必仔细检查您的促销代码
请注意,一旦促销获得批准,您就无法对其进行修改
Google动态再营销

 
Google动态再营销

这个并不新鲜。实际上,您可能会多次遇到Google再营销广告。

只需回想一下您上次访问商店,无论您是否购买。访问结束后,您几乎在所访问的每个网站上都必须看到该商家的广告。这不是巧合。这是您之前访问过的网站试图吸引您注意的商家 - 一种称为再营销的策略。

什么是Google动态再营销?

动态再营销是一项Google计划,允许商家在访问其网站或使用其应用后,向之前对其产品或服务表现出兴趣的用户展示广告。

此服务的最佳之处在于,您可以向以前的访问者展示包含他们所寻找的确切产品或服务的广告。这与显示一般产品/服务的其他再营销服务不同,即使它们与客户无关。

优点
通过为您的受众量身定制的消息,Google动态再营销可以帮助商家通过将以前的访问者带回他们的网站来完成他们开始的旅程来产生潜在客户和销售。但它并没有结束 - 动态再营销也可以做到以下几点:

允许您使用令人难以置信的Google展示广告网络。GDN覆盖了超过90%的使用互联网的人。通过动态再营销,您可以访问这个庞大的群组。

可以根据人口统计数据定位广告。您可以分析以前的网站访问者,以确定他们进行购买的可能性。

提供近距离预算管理的机会。除此之外,Google还允许实时出价优化和高性能分析布局,以帮助您最大限度地提高盈利能力。
Google动态再营销入门

要为Shopify商店制作有效的Google动态再营销广告系列,您必须:

关联您的Google广告和Merchant Center帐户
设置Google Analytics for Dynamic Remarketing
将再营销代码添加到您的网站
开始制作广告
您还可以在打开<head>标记后将以下完整再营销代码复制并粘贴到theme.liquid文件中,只要进行两项调整即可:

将UA-Property_ID替换为您的Google Analytics跟踪ID
将AW-Google_Conversion_ID替换为与您的Google广告帐户相关联的唯一编号。
{%if if模板包含'product'或模板包含'collection'或模板包含'index'或模板包含'search'或模板包含'cart'%} 

<! - 全球网站标记(gtag.js) - Google Analytics(分析) - - > 

<script async src =“https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=UA-PROPERTY_ID”> </ script> 

<script> 

window.dataLayer = window.dataLayer || []; 

function gtag(){dataLayer.push(arguments);} 

gtag('js',new Date()); 

gtag('config','UA-PROPERTY_ID',{'send_page_view':false,'custom_map':{'dimension1':'ecomm_prodid','dimension2':'ecomm_pagetype','dimension3':'ecomm_totalvalue'}}) ; 

GTAG(” config','AW-GOOGLE_CONVERSION_ID'); 

</ script> 

<script> 

gtag('event','page_view',{

'ecomm_pagetype':'{%if if template contains'collection'%} category {%elsif template contains'search'%} searchresults {%elsif template contains'product'%} product {%elsif template contains'cart'%} cart { %elsif模板包含'index'%} home {%endif%}',{%endif%} 

{%if if template contains'product'%} 

'ecomm_prodid':'shopify_US _ {{product.id}} _ {%if if product .variants.first.id%} {{product.variants.first.id}}',{%else%} {{product.variants.id}}',{%endif%} 

'ecomm_totalvalue':{{product。 price_min | money_without_currency | 替换:',','。' },

{%elsif模板包含'cart'%} 

'ecomm_prodid':[{%for item in cart.items%}'shopify_US _ {{item。

'ecomm_totalvalue':{{cart.total_price | money_without_currency | 替换:',','。' },

{%endif%} 

'non_interaction':true 

}); 

</ script> 

{%endif%}

要从动态再营销广告系列中获得最大回报,请务必考虑以下事项:

您的隐私政策应该是最新的。这有助于您解决与再营销相关的任何法律问题,例如GDPR。

你的频率应该是上限的。继续向那些根本不买的人展示广告是不明智的。

某些产品禁止再营销。这些包括头发生长洗发水,孕妇衣服和皮肤瘙痒的面霜。阅读Google 再营销政策以了解详情。

为购物车放弃者设置更高的出价。在这里捕捉通常是低悬的水果。
谷歌卖家评分

 
谷歌卖家评分

Google最近在所有市场都推出了自动卖家评级(ASR)扩展程序。这意味着全球的在线商家现在可以轻松地为其产品添加评级。该搜索巨头还表示,卖家评级可以将广告的点击率提高17%。

以下是此新程序的简要概述,可帮助您了解并开始在Shopify商店中使用它。

什么是卖家评分?
Google Seller Ratings是一项服务,展示评级高于3.5 / 5的广告客户。这些评级由Google从信誉良好的平台汇总而来。谷歌表示,他们的来源包括:

Google客户评论
StellaService
谷歌客户调查评级
第三方来源,如Yotpo和Power Reviews

卖家评分显示在Google搜索广告中的文字广告,Google购物中的购物广告以及Google的搜索网络广告系列中。请注意,您无需成为Google购物用户或拥有Google Merchant Center帐户即可使用评分。

优点
Google卖家评分的一些好处包括:

积极评级鼓励更多购买。人类喜欢在做出决定时跟随牛群。因此,较高的卖家评级将使购物者相信您是他们应该购买的商家。

评级对于建立信任非常有用。如果您的产品始终以高卖家评级显示,消费者会觉得您是一个可靠的品牌。

评级提升了SERP的表现。卖家评分较高的品牌可能会在搜索结果中显得更高,因为黄色星星会吸引注意力和点击次数。增加对网站的参与度和增加的信任有助于SEO。

卖家评级入门
设置过程取决于您用于Shopify商店的审核平台。如果您使用Google客户评论,则流程很简单。登录您的Google Merchant Center帐户,找到客户评论,然后添加可选的调查选择模块,以便购物者在购买后提供评论。

在Shopify商店设置卖家评分的另一种方法是使用Yotpo。安装Yotpo后,启用卖家评分。

将点击率提高17%对任何企业来说都是一个非常好的回报。但是,你能真正实现它吗?以下是一些帮助您实现目标的提示:

检查您是否符合卖家评分的资格。有时商家无限期地等待卖家评级与他们的产品一起出现,而实际上他们没有资格参加该计划。务必检查以确保满足所有要求。其中包括在过去12个月内撰写至少10​​0篇独特评论,并获得3.5星或更高的平均评分。

处理广告质量问题。广告的排名和排名对您的卖家评分是否与广告一起显示有重大影响。
跟踪您的表现并改进。要了解卖家评分广告系列的效果,请选择包含卖家评分的广告系列,然后在菜单中点击广告和扩展程序,然后选择自动扩展程序。然后,选择“列”并选择要测量的度量标准。

Google产品评分

 
Google产品评分

最后,Shopify商店所有者还可以利用Google产品评级来提高盈利能力。

但是,请不要将此与卖家评分混淆。虽然它们都会在广告旁边显示明星,但它们却截然不同。

什么是Google产品评分?

产品评级是另一个显示互联网产品旁边的明星的功能。但是,它们与卖方评级之间存在一些明显的差异:

产品评级适用于单个产品,而卖家评级适用于卖方(意味着整个业务)。

使用产品评分,您必须始终拥有至少50个产品评论。对于卖家评分,您需要在过去12个月内至少获得100个评分。

要显示产品评级,单个产品必须至少具有三个评级。对于卖家评分,只要卖家总共有100多个评级,就不需要这样做。产品评级显示为1-5星。卖家评分仅为3.6星或更高。

产品评分主要出现在Google购物广告中,偶尔出现在Google上的产品详情中。与此同时,卖家评分出现在Google购物和搜索广告中。

优点
与卖家评分类似,Google产品评分可让购物者对您作为卖家,品牌和产品充满信心。评级还包括:

给你批评意见。开展业务最关键的部分是为客户提供他们想要的产品。产品评级为商家提供反馈,以更好地了解客户的需求。

提升转化率。购物者经常购买评级较高的产品。评级背后的人数越多越好。卖家评分显示商店的平均评级,而产品评级显示每个产品的评级数及其平均值。

通过Google购物帮助商家吸引注意力。谷歌购物的关注竞争激烈。产品评分可以帮助您与其他广告客户脱颖而出。

Google产品评分入门
设置Google产品评分并不困难。首先填写  产品评级申请表。然后,等待批准。如果您的申请被接受,您所要做的就是向Google提供评分。

这也很容易。对于那些使用经过批准的第三方评级聚合器的用户,例如Trustpilot,Yotpo或验证评论, Google将自动从那里获得您的评级。但是,如果您自行收集评论,则必须在提交给Google Merchant Center的Feed中发送评分。

在产品评级方面没有隐藏的秘密。这一切都取决于客户的满意度。也就是说,以下提示已被证明有助于获得更多(和更好)的评级:

要求评级。当你提出要求时,你更有可能获得评分。

回应糟糕的评分/评论。如果某人留下微薄的评级,请联系并尝试解决他们的问题。他们可能会回来更好的评级。

考虑第三方审核平台。这些平台在征求评论和评级方面做得很好。

利用Google Merchant Center计划
谷歌目前有六个令人难以置信的商家计划,即:本地库存广告,购物行动,商家促销,动态再营销,卖家评级和产品评级。这些计划为Shopify商店所有者提供了提升其知名度,流量和销售额的绝佳机会。如果你真的想从你的商店赚更多钱,特别是通过谷歌广告,那么现在是时候加入吧!
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