5种可视微内容用于营销您的电子商务商店

作者:Shoptago自建站 浏览次数:371 发布时间:2019-03-08
术语“微内容”最初用于用户体验环境中。根据雅各布尼尔森的说法,微内容是简洁的副本,用于“ 描述文章或长篇博文,增加界面清晰度,或鼓励理想的行为。”

然而,在用户体验之外,营销中的微内容通常指的是简短,可食用的独立内容。

大多数数字本地人习惯被微内容轰炸:社交媒体帖子,短片Twitter视频,聪明的报价卡片,有趣的GIF等等。我们在某些方面也都是微内容的制作者:Instagram故事,推文, Facebook状态更新,Vine视频......你的名字。

电子商务在这些内容上茁壮成长已经不是什么秘密了,特别是在视觉上。根据研究,理解视觉效果只需要1/10秒,平均需要60秒才能阅读200-250字的文字。在竞争激烈的在线购物世界中,可视化信息使我们在竞争消费者注意力方面具有优势。

但是,在可视化信息方面,有更多的视觉微内容格式,而不仅仅是产品图像和演示视频。

 
微内容

为什么选择Visual Micro-Content?

微观内容提供了与挑战一样多的机会。虽然它为营销人员提供了创造引人入胜的内容的机会,而没有过多的努力和生产预算,但其进入门槛低意味着每个人都可以推出微内容。

为了在过度拥挤的微内容世界中脱颖而出,成为信号而不是更多的噪音,营销人员需要认真思考要创造什么。

在以下情况下,您可能需要考虑合并可视化微内容:

你已经厌倦了创建相同的旧社交媒体帖子,参与度越来越低。

您没有足够的预算来竞标更多的Facebook视频观看次数。

您拥有独特的产品利基知识,但担心它可能会影响您的目标消费者,除非它以有趣的方式呈现。

也就是说,让我们来看看一些创新的视觉微内容格式,这些格式只需要花费很少或者很少尝试。 

1.视觉“如何”帖子

无论您的电子商务商店销售化妆品还是数码产品,您都可以为您的客户提供实用程序。但您提供的价值超出了产品本身。在沟通有用性时,请考虑从客户意识到问题的那一刻起到他们对结果感到高兴的那一刻的完整客户旅程。

这就是为什么在各个产品类别中如何按需提供内容的原因。人们一直在寻求答案。满足客户对指导的需求有多个好处:

它可以:

帮助他们选择产品。

教他们如何使用产品。

向他们展示如何将您的产品与其他产品结合使用以改善他们的生活。

 
视觉

在上面的这个例子中,一个简短但有影响力的视觉指南解释了挑选合适的太阳镜需要知道的一切。

要创建成功的可视化操作方法,您必须首先了解客户的需求差距。在这种情况下,所有脸型的人都需要一副太阳镜来补充他们的面部特征,但很少有人能够做出正确的选择。

通过弥合普通消费者和专业购物者之间的知识差距,您可以帮助您的客户继续他们的购买之旅。

何时使用: 在消费者旅程开始时,他们意识到问题并寻找解决方案。

如何创建它: 研究目标消费者对产品的知识差距,找到插图画家来创建解决方案叙述的视觉故事。你可以在 Fiverr上雇一个。

2.可引用的统计数据

如果你想提倡产品的好处,没有什么比科学支持的统计更有说服力。我们的大脑很容易被数字说服,因为它们吸引了我们的理由。此外,一些数据点比文本块更容易回忆。

当您将数字与令人兴奋的视觉效果配对时,目标受众记住这些事实的可能性非常高。关键是以简单直接的方式提供这些可引用的统计数据,以便它们充当对话启动者,而不是整个对话。而不是投入一堆竞争吸引观众注意力的统计数据,而不是仅仅强调一个或几个数据点。

 
可引用的统计数据


在上面的例子中,奇异子的好处很容易理解和记忆。关键是要找到支持您声明的可靠数据点。为了获得更好的叙事效果,请使用鲜为人知或与传统智慧相矛盾的数字。

在设计方面,使用最小的调色板和大量的空白区域使数据点难以消除。当您将醒目的数据与有影响力的设计配对时,潜力是无限的。

何时使用: 在意识阶段,消费者了解解决方案但尚未了解您的产品优势,或者在客户选择几个品牌时处于考虑阶段。

如何创建它: 研究您的产品利基以找到有趣的统计数据以突出显示。您可以使用任何一种免费或付费的信息图表工具  和专业模板来创建迷你信息图表,从而降低设计成本 。

3.创意周期表

有什么更好的方式来展示你的领域知识,而不是一个全面的周期表?

很少有网上商店这样做,甚至更少的人做得很好,这让你有更多的理由去尝试和擅长它。

在  元素周期表第一次创建组,并显示由它们的性质的化学元素。使用颜色编码的行和列,其网格系统非常适合分组具有相似属性的任何元素。在电子商务环境中,它可用于通过对产品进行分类来建立您的域权限,并帮助您的目标客户做出明智的购买决策。

 
创意周期表

在上面的例子中,Coffee Co-Mission基于所有品种的咖啡制作了周期表。它展示了公司对咖啡的深刻了解,并作为教育指南,帮助消费者做出明智的购买决定。

您可能怀疑此内容类型可能耗费时间进行研究和创建,但一旦创建,它就是永恒的和常青树,这意味着您可以将其永久保留在内容库存中以帮助推动销售。

何时使用: 在目标客户尚未听说您的意识阶段,或在宣传阶段,以促进客户之间的信任和忠诚度。

如何创建它: 创建周期表最关键的部分是研究。确保您的研究是彻底的,因为您的品牌将对其负责。该表的实际设计相当简单。您不需要设计师对网格进行颜色编码。

4.有趣的维恩图

最初发明的是代表概念之间的逻辑关系,维恩图主要用于科学背景。

所以你可能会认为“有趣的维恩图”是一种矛盾。

但事实上,你可以为这种相当严格的视觉形式注入一些无聊的幽默。

幽默是赢得朋友和建立信任的普遍解除武装的工具。一个幽默的维恩图可以让你的观众发笑,并帮助你进入他们的心脏。

在制作自己的维恩图时,实际上有很多类型的维恩图可供选择。除了传统的双圆形维恩图之外,您还可以使用多层或星形维恩图来说明更复杂的关系。
有趣的维恩图


上面的例子是一个基于图片的维恩图,它在文字上播放。维恩图的美妙之处在于,由于它们相对简单的形式,您可以以非常有创意的方式使用您所代表的变量。您可以使用它来深入研究复杂的想法,解释部分和整体之间的关系,或者展示您的论点。

何时使用它: 在意识阶段,当您通过创建令人难忘的内容将目标消费者的品牌名称提供给您时。

如何创造它: 一个好的维恩图在拥有一个好的概念上茁壮成长。副本需要简单,重点 - 它是关于重要的想法。您可以使用Microsoft Office工具创建它们。这里还有一长串免费模板  ,外观更加精致。

5.趋势图

在当今全球化的电子商务世界中,产品在全球范围内采购,生产和运输。电子商务营销人员可以利用无数的地理数据,例如产品分销,区域差异,客户位置等等。

为了以视觉上有趣的方式展示这些地理趋势,没有比趋势图更好的选择。这些地图可以帮助您说明跨地区的有趣趋势。例如,等值线图使用颜色来编码不同类型的定性数据,而点图使用点密度来表示跟踪事件的频率。

在上面显示的位置图中,突出显示每个州的主食热狗讲述了一个非常清晰且视觉上引人注目的故事。考虑您拥有或有权访问哪种地理数据,以及他们如何通知或取悦您的客户。它可以是关于您的产品的地理模式,季节性购物趋势等。

何时使用: 在意识阶段,向目标客户介绍您的产品,或倡导阶段,以推动现有客户之间的持续参与。

如何创建它: 如果您要从头开始创建它,这种类型的可视内容对视觉设计技能要求更高一些。幸运的是,有许多免费工具供您使用。Tableau Public可用于高级可视化,但学习曲线可能有点陡峭。如果您正在寻找快速简便的东西,请尝试使用预加载的地图模板  ,只需填充数据即可。

结论

创新就是在当今竞争激烈的电子商务世界中生存。幸运的是,对于电子商务营销人员来说,尝试使用可视化微内容并不会让您付出太多代价。它需要的是创新思维:对消费者驱动的内容采用开箱即用的方法。

你有一个适合你的微内容类型吗?您是否在购物网站上找到了其他类型的创新视觉内容?请在下面的评论部分告诉我们。
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