Shopify店铺分析,巧用Google Analytics

作者:UEESHOP 浏览次数:189 发布时间:2017-09-04
Google Analytics是一个网站分析工具,我们可以用来分析Shopify店铺的访客,直观地了解shopify店铺运行的情况,并作出网站优化或者营销的调整。

这篇教程主要是图解如何给shopify店铺设置Google Analytics,如何启动分析,以及怎样理解分析报告的数据,来促进Shopify店铺的销量。前提 你得有一个Google 账号,并且可以连接到Google。如果没有,出门右转,买个VPN去吧。

设置Google Analytics

Step 1登录你的Google 账号后,打开 Google Analytics 并点击右上角的"Sign Up",创建一个Google Analytics 账户。





Step 2进入到Google Analytics后,点击"Create New Account",就能看到下图,我们将店铺地址以及账号名称等必填信息填好。




Step 3填好信息后,点击"I Agree",此时这个账号就创建好了。



Step 4进入这个账号导航栏"ADMIN" 下,获取Tracking Code,这是一段代码,如下图。



Step 5
去你的Shopify店铺后台,选择Online Store -> Preferences,找到Google Analytics 如图所示,把你的Tracking Code 粘贴在框里。



至此Google Analytics 的基本设置已经完成了!下面我们需要开启用它进行分析。

开启电商分析

开启电商分析之后,我们就能看到分析的数据统计。Google Analytics 提供了两种电商分析。Basic Ecommerce tracking交易和销售基本数据分析Enhanced Ecommerce tracking访客信息增强分析开启基本分析
Step 1打开Google Analytics,在最上面一排导航栏里选中"ADMIN",会看到如下图的三列。选择第三列"VIEW"中的"Ecommerce Settings"



Step 2讲电商分析的开关拨到"ON",并点击"Next"下一步,再点击"Submit"。基本分析设置大功告成!你可能注意到了,这里有"Enhanced Ecommerce Settings"的选项,没错!增强分析也是在这里开启。




开启增强分析在基本分析上的设置上,只需要额外两步即可设置好。Extra Step 1就是刚才上面基本分析开启方法的最后一步中提到的,开启"Enchanced Ecommerce Settings" 选项。Extra Step 2前往你的Shopify店铺后台,选择Online Store -> Preferences -> Google Analytics 里面选择"Use Enhanced Ecommerce"。



至此,所有相关设置都已经完成,如果Shopify店铺有了流量,Google Analytics上就会产生数据。下面我们看看怎么理解它的数据报告。怎么理解 Google Analytics 的报告?Google Analytics 提供的报告涉及到Shopify店铺的方方面面。理解这些报告,对店铺优化,理解自己的店铺的运营情况都很有用。我们打开Google Analytics 导航栏的"Reporting",可以看到左侧栏的主要报告类型分为五类。



Real-Time 显示Shopify店铺的实时情况

Audience Shopify店铺访客的信息Acquisition 访客是从哪儿找到Shopify店铺的Behaviour 访客在你的Shopify店铺上的操作Conversions 店铺网站转化率相关信息Real-Time 店铺实时情况它显示了你的店铺的实时情况,例如当前有多少流量,客户分布情况等。如果你刚刚推出了一个促销活动,就可以通过观察这个来检测促销是否起到了作用。Audience 访客它显示了你的Shopify店铺的访客的情况,例如性别,地理位置,语言偏好,使用的登录设备,浏览器等几乎所有你能想到的关于访客的信息。




对网站访客统计,它提供这些数据:Users - 访问你的店铺的总用户数Pageviews - 店铺页面浏览数量Pages per Session - 平均每个访问看了几个页面Average Session Duration - 平均每个访客在店铺停留多长时间Bounce Rate - 只看了一个店铺页面就离开的访客占总访客百分比。

这些数据有什么用呢?举个栗子:

1. 你可以了解店铺在哪个国家或地区,什么样的人群中最受欢迎;

2. 根据店铺访客的地理信息,你可以修改相应的物流政策。比如如果你的客服绝大部分都是在美国,也许意味着你需要一个海外仓了。


3. 根据访客的浏览器和操作系统等信息,你可以重点放在相应的环境下作网站优化。Acquisition 获取渠道这个报告对Shopify店铺营销有非常大的作用,它能告诉你访客是从什么渠道来的。它主要是提供这些信息:
哪些渠道带来了最多的流量;哪些渠道带来的流量在你的店铺停留时间最长;哪些渠道带来的流量成交量最高;另外,All Referrals 显示了那些链接了你的店铺的网页或者域名。



该怎么用这些数据?可以参考以下形式

1.知道了哪个营销渠道效果最好后,你可以把推广精力和经费重点放在哪里。

2.知道了那些链接到你的店铺的来源后,你可以考虑用他们促进销量。
Behaviour 用户行为它主要是关于网站访客在你的Shopify店铺上的操作,例如,访客看了哪些页面,停留时间等。我们可以利用这些数据发现哪些店铺页面最受欢迎,哪些还有改善的空间。

Conversions 转化率这可能是最有用的一个报告了,它主要提供这些信息,例如,客户买了哪些产品,购买的产品数量,产品销售额,每笔交易的销售额,税,物流,数量等相关信息。



具体的方式有:

1. 发掘出你的店铺里的明星产品,畅销产品,就可以针对它们做营销推广。

2. 结合每笔交易销售额和每笔交易的购买产品数量看,可以考虑看是购买3个产品打折20% 适合你的店铺,还是购买超过60刀打折10%更适合。
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